市场营销管理 教程和案例

1 (p1): 概述
1 (p1-2): 案例研究入门
3 (p1-3): 市场营销入门
10 (p1-4): 市场营销的基本定量分析
18 (p2): 上篇：市场营销组合
18 (p2-2): 第一章 引言
18 (p2-3): 课文：市场营销组合
25 (p2-4): 案例1-1：休瑞肯岛野营学校
41 (p2-5): 案例1-2：多米尼电动机与控制设备公司
49 (p2-6): 案例1-3：MEM公司
61 (p2-7): 第二章 沟通策略
61 (p2-8): 课文：沟通策略
71 (p2-9): 案例2-1：桑奇斯特种植者公司
89 (p2-10): 案例2-2：锐步国际公司
111 (p2-11): 案例2-3：马萨诸塞抽彩
119 (p2-12): 案例2-4：英国航空公司
141 (p2-13): 案例2-5：沃特斯色谱部：美国的市场实地销售(A)
158 (p2-14): 案例2-6：MCI电讯公司：Vnet(A)
175 (p2-15): 案例2-7：皮泰特·普莱希斯公司1984(A)
176 (p2-16): 第三章 定价策略
176 (p2-17): 课文：定价策略
184 (p2-18): 案例3-1：康普拓公司
189 (p2-19): 案例3-2：坎伯兰金属工业公司：产品开发部，1980
204 (p2-20): 案例3-3：联合企业(Federated Industries)(A)
215 (p2-21): 案例3-4：哈特曼箱包公司：价格促销策略
237 (p2-22): 案例3-5：沃克班驰的定价策略
257 (p2-23): 课文：产品策略
257 (p2-24): 第四章 产品策略
264 (p2-25): 案例4-1：铃木武士
286 (p2-26): 案例4-2：福特汽车公司：产品担保方案(A)
304 (p2-27): 案例4-3：布赖克迪克公司家用产品部：品牌转换
316 (p2-28): 案例4-4：宝洁公司：“丽诺”的替代包装
330 (p2-29): 案例4-5：辛普曼联合公司：欧得依特牌袜子
343 (p2-30): 第五章 分销策略
343 (p2-31): 课文：分销策略
349 (p2-32): 案例5-1：莲花开发公司
365 (p2-33): 案例5-2：卡夫食品服务
378 (p2-34): 案例5 3：莫瑞希尔公司
393 (p2-35): 案例5-4：美国先锋电子公司
412 (p2-36): 案例5-5：必胜客公司
425 (p3): 下篇：市场营销过程
425 (p3-2): 第六章 市场研究
425 (p3-3): 课文：市场研究
440 (p3-4): 案例6-1：施乐公司：顾客满意计划
461 (p3-5): 案例6-2：波士顿反毒品(A)
483 (p3-6): 案例6-3：纽约天主教区
500 (p3-7): 案例6-4：化学银行：帕兰特系统
519 (p3-8): 第七章 市场营销战略
519 (p3-9): 课文：市场营销战略的制定
535 (p3-10): 案例7-1：摩托车行业述评——1975
555 (p3-11): 案例7-2：迪里公司：工业设备的经营
572 (p3-12): 案例7-3：西利德·艾尔公司
588 (p3-13): 案例7-4：西利德·艾尔公司：停用氟里昂的营销影响
603 (p3-14): 案例7-5：微软公司：推出Microsoft Works
622 (p3-15): 案例7-6：西格纳环球公司
641 (p3-16): 课文：制定营销计划
641 (p3-17): 第八章 制定营销计划
652 (p3-18): 案例8-1：珀金—埃尔默：数据系统集团
668 (p3-19): 案例8-2：斯堪的纳维亚航班系统SAS(A)
690 (p3-20): 案例8-3：钛工业公司：钛制造部(A)
704 (p3-21): 案例8-4：切斯堡旁氏公司：凡士林牌凡士林膏
725 (p3-22): 第九章 市场营销组织与实施
725 (p3-23): 课文：市场营销组织与实施
732 (p3-24): 案例9-1：通用食品公司：产品管理体系
754 (p3-25): 案例9-2：君王传真公司
769 (p3-26): 案例9-3：IBM的创新：推出PS/2
787 (p3-27): 案例9-4：布莱克·德克尔公司：合空牌咖啡壶(A)
800 (p3-28): 案例9-5：罗鹤公司
803 (p3-29): 第十章 结论
803 (p3-30): 课文：市场营销战略概述
820 (p3-31): 案例10-1：IDS金融服务公司
839 (p3-32): 案例10-2：生命之源公司：艾博特西北医院
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